El Museo del Prado ve reconocida su estrategia comunicativa en TikTok en los Premios For You Fest 2022

El Museo Nacional del Prado recibía el pasado 1 de diciembre el galardón del Premio For You Fest 2022 en la categoría Partner de Contenido-Educación, reconocimiento otorgado por un jurado compuesto por 5 integrantes de la industria del entrenamiento digital y la creatividad. Estos premios, organizados por la red social TikTok, reconocen el talento de los creadores e influencers españoles en la plataforma, y el museo madrileño ha sido uno de los referentes en ese sentido.

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Dos años después de abrir su cuenta de TikTok, el Museo del Prado se ha convertido en un referente dentro de la comunicación artística en la red social, y de hecho era la primera pinacoteca que superaba los 400.000 seguidores en la joven red social. Por poner este dato en perspectiva, las cuentas de museos de renombre como la National Gallery de Londres o el Museo Americano de Historia Natural de Nueva York no alcanzan los 300.000 seguidores. La pinacoteca madrileña cuenta a día de hoy con 428.000 followers.

Y esta estrategia del museo le ha valido para acercar a un público joven todos sus secretos, a través de vídeos de corta duración en los que se describe de forma divulgativa el día a día del museo y algunas de las claves para comprender mejor sus obras. Los contenidos de la cuenta están agrupados en cuatro listas: Restauraciones, Curiosidades, Obras maestras, El Prado responde y De lejos y de cerca, que permiten a los usuarios de esta red social conocer historias de gran interés como que, hace años, se usaba una pata de cabra como herramienta de restauración; que el láser se utiliza para limpiar esculturas; qué es un tiento o palabras ocultas que se pueden ver en las pinturas.

Más de 40 personas, entre personal del museo (dirección, conservadores, restauradoras, especialistas en radiografías, brigada de movimiento de obras de arte, estudiantes en prácticas, investigadores, vigilantes de salas, etc.) e invitados externos (el pianista Lang Lang, el rapero Arkano, los bailaores Cristina Cazorla y Eduardo Guerrero o la divulgadora científica Boticaria García), han participado en los casi 200 vídeos publicados hasta la fecha en la cuenta de TikTok del Museo del Prado. Algunos de ellos superan las 500 mil visualizaciones.

La apuesta por contenido en redes sociales (el pasado mes de septiembre el Museo superaba la barrera del millón de seguidores en Instagram) le ha valido al Prado para posicionarse como una de las pinacotecas que mayor alcance tiene entre este público, principalmente joven, que es asiduo a las redes sociales. De hecho, según un estudio realizado por The Art Newspaper, el museo madrileño ha vivido desde 2020 un aumento de seguidores totales en redes sociales en torno a un 20%, lo que la sitúa como la novena galería con mayor número de seguidores en redes, sumando los datos de Instagram, Facebook, Twitter y TikTok.

En portada: De izquierda a derecha, Bernardo Pajares y Javier Sainz de los Terreros, responsables de Redes Sociales del Museo Nacional del Prado, recogiendo el Premio For You Fest 2022 en la Categoría Partner Contenido-Educación. Foto © Museo Nacional del Prado